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“剧本杀” 要凉?官媒指其宣扬暴力、灵异
发布日期:2021-09-26



2021年9月22日,官媒新华社客户端发文,指出经营“密室逃脱”、“沉浸式体验馆”(以剧本为主的体验游戏,又称“剧本杀”)等以案情为主的推理游戏场所,在激烈的竞争下,已演变成宣扬暴力、灵异等问题。报导出炉后,在网络引发热议,仅数个小时,在微博上“剧本杀风口背后的内卷”的阅读量就超过1千万,有网友担心。剧本杀“要凉”。



新华社客户端以《宣扬暴力、灵异,变味的“剧本杀”引担忧》为题进行报导,称随着行业竞争激烈,部分商家开始在游戏内容、场景设置等环节宣扬暴力、灵异,以此为商业噱头吸引年轻人,引发担忧。



报导称,有的门店重点宣传“人魅”“夜店凶灵”“瞳灵人”等充满灵异内容的剧本。而有的实景房中,则将坟场,凶杀之地装饰得阴森恐怖。比如“坟场”内开着血红的灯光,里面还摆放着一些道具尸体,极为吓人。


报导引述心理专家表示,如果“剧本杀”的剧本及剧情的内容过于恐怖刺激,参与者(比如未成年人)又没有一定的辨别能力,容易让人沉迷其中,造成参与者现实和剧情的角色混淆,产生心理问题。



报导出炉后引发热议,有网友担心这是当局取缔“剧本杀”的前奏。仅数个小时,在微博上词条“剧本杀风口背后的内卷”的阅读量就超过1千万。


伴随着推理综艺的走红,“剧本杀”游戏也成功出圈。由于“剧本杀”店仅需一本剧本、一块场地,入行门槛低,许多人也跟风“上车”,做起这门营生。



有网友称,但是做的人太多了,为了吸引顾客,很多商家在剧本、布景上下功夫,各种噱头也就出现了,比如加大恐怖,增强灵异感等。


微博大V”宁晓言”发文称,“刚开始的时候,‘剧本杀’只有简单的剧情介绍和道具,尽管如此,仍获得了许多人的喜爱。但随着人们消费量的增大,剧本杀也开始了‘内卷’。



为了吸引顾客,商家们相继推出了沉浸式剧本杀、全封闭式剧本杀等不同玩法。为了能够让玩家最大程度地投入到剧情中,商家们还会提供对应的服装造型,让玩家商家们越是内卷,剧本杀的玩法越多,玩家投入的情感越多,人们就越上瘾。心理学上的研究表明:“人天生就具有窥探别人生活的欲望。”


剧本杀的玩家们通过剧本扮演角色的过程就是一种‘偷窥别人生活’的过程,尽管这个‘人’并不是真实存在的,这也足以让人产生偷窥的快感,从而上瘾。如果做一个街头采访,就能够得到一条结论:‘那些在第一次玩剧本杀的过程中能够从头玩到尾的人,或快或慢都会再次走入剧本杀店铺中。’



剧本杀的上瘾就像是喝酒一样,只不过喝酒是生理上受到刺激而产生的上瘾,而剧本杀则是在心理上获得满足而上瘾。他们快速沉浸在其中,从而产生快速上瘾的感觉。”


那么什么是“剧本杀”呢?剧本杀是一种以个人为中心,集逻辑推理与角色扮演为一体的社交游戏,也叫谋杀之谜,常见于朋友聚会中,即一群人根据各自的剧本来演一场戏,其中一个或几个人在其他人不知道的情况下秘密扮演凶手的角色,而其他人作为玩家需要通过各类线索的调查和推理寻找出凶手。



“剧本杀”结合了角色扮演、情节推理、多人互动等元素,满足玩家的推理爱好、表演欲和社交需求等,成为中国都市年轻人喜爱的社交方式。


据第一财经报导,《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示,截至2020年底,中国“剧本杀”线下门店已经突破三万家,市场总规模高达117.4亿元(人民币)。



艾媒咨询在2021年第一季度中国消费者线下活动偏好的调查报告中指出,2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中,“玩剧本杀”以36.1%排名第三,仅次于“看电影”和“运动健身”。


疫情期间,线上剧本杀行业迎来井喷式增长,多个头部App号称迎来800万、1000万名用户,服务器一度瘫痪成为热搜焦点,剧本杀行业发展加速。



两年来,剧本杀市场已达百亿元规模,截至2020年年底,全国线下实体店突破3万家,门店大部分集中在商圈、大学等人流密集处,线下体验玩家人数超过3000万。身处百亿风口的剧本杀正快速实现“爆发式增长”。


美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示,作为一种新兴的娱乐方式,剧本杀最早在综艺《明星大侦探》的热播下为中国消费者所熟知。近两年,围绕剧本杀主题的“我是谜”“百变大侦探”等线上游戏App也受到欢迎。



以推理为核心,加以还原、演绎的游戏模式,剧本杀为年轻人提供了一种全新的娱乐体验和社交氛围。在良好的市场推广和曝光下,这一游戏在年轻消费群体中逐渐得到普及。


线下剧本杀分为桌面剧本杀和实景剧本杀两类,大部分商户会同时经营剧本杀、桌游、密室等多种室内娱乐业态。美团商户调研数据显示,有82%的商户都采用混合经营的方式,以满足消费者不同的线下社交娱乐需求。



美团报告显示,剧本杀打开城市文旅新玩法,在中西部新一线城市发展迅猛。目前拥有剧本杀门店数量最多的城市依次是上海、武汉和北京。另外,网红旅游城市成都、西安也进入前五名。从门店数量增速来看,武汉、北京、郑州增速最快,同比增长均超50%。天津、长沙、沈阳紧随其后,门店增速均超40%。


剧本杀正逐渐成为都市年轻人的日常聚会玩乐方式之一,入“坑”用户的消费频次稳定。63.5%的用户会在两周内消费剧本杀1次及以上,超四成用户的消费频次在一周1次以上。



剧本杀缘何能火?专家认为,剧本杀独特的游戏体验和互动模式,满足了年轻人的多元娱乐需求。


在美团App、大众点评App的用户评价中,聚会、刺激好玩、新玩法和代入感强等词被高频提及。剧本杀满足的是年轻人日益多元的社交、娱乐甚至情感需求。



“相比密室和KTV,剧本杀丰富的娱乐环节,能够促进玩家平等地参与其中,让年轻人在高度沉浸的游戏里短暂地逃离现实、获得‘另一段人生’;其密切的互动模式,则更契合半熟人社交的场景,快速拉近玩家之间的距离。”有关人士说。




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剧本杀起源于19世纪的英国,国内市场起步较晚。2013年,一款名为《死穿白》(Death Wears White)的英文剧本杀传入国内,标志着剧本杀行业在国内的兴起,但一直处于不温不火的状态。直到2016年,明星推理真人秀《明星大侦探》的热播将这款游戏带入主流大众的视野。2018年,线上剧本杀风口来临,“我是谜”“百变大侦探”等项目先后获得融资,资本的进入使行业知名度进一步增加。2019年,线下剧本杀爆发。由于剧本杀具有社交类游戏的本质特征,玩家在玩剧本杀时对面对面交流具有高度需求,线上游戏中玩家可能会遇到队友随时掉线、嘈杂的周边环境、缺少代入感等问题,而这些问题均可在线下实体店中破解。据央视财经报道,2019年全国剧本杀店数量由2400家飙升至12000家,多数玩家在这一年首次体验线下剧本杀。



随着行业生态逐渐成熟,剧本分发平台应运而生。剧本分发平台承担着行业电商的角色,吸引剧本杀工作室入住平台自主运营店铺,将剧本售卖给下游的线下实体店。店家购买剧本前,需要通过试玩的方式鉴定剧本质量,剧本发行商和剧本分发平台也会定期组织剧本展,供各地店家体验、选购剧本。




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